（北京）立春至，万物新。万马始春，奋蹄新程。2 月 4 日，宝马集团在北京发布马年战略规划：2026迎来交付之年 ，新世代 BMW iX3 长轴距版及多项创新技术将国产上市，兑现承诺； 2026亦是产品大年， 旗下三大品牌将推出约 20 款新车，以多元产品矩阵呼应中国客户对驾驶乐趣的个性化期待； 2026更是呈现之年 ——宝马持续深化的全链布局和体系韧性，将在这一年得到全面呈现与有力印证。
「2025 年是宝马深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年。」宝马集团负责客户、品牌和销售业务的董事高乐先生 出席了马年媒体家宴，肯定了中国市场展现的稳健与韧性，并明确指出：「2026 年将是宝马在中国势能迸发、成果交付的新世代之年。本土化程度最高的 BMW 车型——新世代 BMW iX3 长轴距版将量产上市，集中展现宝马体系能力战略升级的丰硕成果，开启在华新篇章。」活动现场，来自各业务部门的宝马中国区管理层集体亮相，尽显公司深耕中国市场的坚定决心与昂扬信心。
2025蓄势：韧性筑基，走得稳、走得实
2025年是宝马深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年 。在充满不确定性的市场环境中，宝马集团在中国继续逆势深耕，以多维举措继续 强化体系韧性 ， 为 2026 年中国专属新世代 BMW iX3 长轴距版的上市做好准备。
其一，强化创新力。 宝马在中国已构建起德国之外规模 最大的研发网络 ，坐拥四大创新基地与三家软件公司，实现对中国消费者需求的快速捕捉与精准响应，如南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，具备全栈智能网联汽车的软件开发能力。此外，2025 年，宝马在中国大规模部署 自研 AI智能体平台 「盖亚 」，赋能员工、重塑业务流程、确保产品质量卓越，持续提升运营效率与客户体验。
其二，精进智造力 。沈阳生产基地自 2010 年起累计投资额已超过 1160 亿元，树立智造标杆，为新世代车型量产提供坚实保障：2025 年，铁西工厂里达厂区已启动新世代 BMW iX3 长轴距版的试生产；BMW 第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进，将在今年晚些时候为国产新世代车型配套生产第六代动力电池。
其三，提振渠道力。 稳健的渠道网络，是连接品牌与用户、激发情感共鸣的坚实纽带。面对充满挑战的 2025 年，宝马在中国携手经销商伙伴，全面强化经销商体系的健康度与抗风险能力。例如，通过「展厅转化能力提升项目」等创新试点，持续优化终端运营效率与服务品质；同时，加速推进数字化工具赋能，为新世代车型的到来构筑坚实的渠道信心与保障。
其四，共创共赢 。2025 年，宝马携手中国力量，与宁德时代、亿纬锂能等中国供应商伙伴携手，稳步推进宝马大圆柱电芯大规模量产；牵手阿里巴巴推动 AI 大语言模型「上车」；与 Momenta 达成合作，以中国道路场景为核心打造安全可信、切实可用的智能驾驶辅助解决方案。
2026向新跃：新世代领航，万象更新
2026年， 是宝马全面发力、成果交付的 新世代之年， 新世代 BMW iX3 长轴距版将落地沈阳，集中展现宝马体系能力战略升级的丰硕成果，亦预示着宝马在华开启新的篇章。
此前，新世代 BMW iX3 于慕尼黑全球首秀后便引爆国际市场，订单量远超预期，更斩获德国「金方向盘」和英国《Top Gear》「2026 年度最佳车型」等多项全球权威大奖，实力印证市场认可度。
作为中国专属车型，新世代 BMW iX3 长轴距版与全球车型协同开发，精准契合中国客户的需求。 BMW新世代电驱技术、 「驾控超级大脑 」（Heart of Joy）以及 BMW首创全景 iDrive 等一系列 宝马自研突破性技术 ，与土生土长的「中国 AI」完美融合，将宝马对于未来出行的承诺一一兑现：纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感，成为细分市场的标杆之作。
2026年，也是宝马的产品大年。 宝马集团将以「万马奔腾向新跃」的昂扬之势深耕中国，旗下三大品牌 BMW、MINI 与 BMW Motorrad 将推出 约 20款全新或改款产品 ，精准满足中国个性化时代消费者的多元出行需求。
马若乘空，驾趣始终。 BMW品牌多款重磅车型将焕新升级 ，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场。迎接马年，BMW 3 系、BMW X3、BMW 5 系及 BMW X5 将推出专属的 马年版车型 ，回应用户对个性化设计与文化共鸣的期待。宝马集团全球创意咨询公司 Designworks 上海设计团队从敦煌壁画「神马」形象中汲取艺术灵感，创作出 专属刺绣 「马版 」标识 ，栩栩如生地刻画出马的肌理与动势——以「马」之形传递 力量、速度与开拓 的精神内核，为纯粹驾趣增加「马若乘空」的美好意象。
MINI个性化选择再添新彩。 电动 MINI COOPER PAUL SMITH 设计师款即将正式上市，以 6 种特调配色诠释「迷你至简」设计语言；电动 MINI JCW 蒙特卡洛之夜 60 周年纪念版，以专属红白配色致敬 1965 年的胜利，成为行走的 MINI 赛车传奇。同时，MINI 还将带来更多个性车款，每一辆 MINI 都有好故事，每一辆 MINI 都与众不同。
每位骑士都有 「本命坐骑 」。BMW Motorrad 在 2026 年接纳全新 BMW R 1300 RT 等新成员，进一步强化宝马摩托车在中国市场覆盖六大车系、超过 30 款产品的豪华阵容，构建起豪华摩托车领域最完整的选择谱系，不辜负每一份热爱。
