与一般车企的线上发布会不同，东风标致这场新 408 首秀发布会不仅有趣、有料还有新意。整场活动中，东风标致回顾了标致品牌焕新历程，介绍了新 408 产品亮点，以及玩出了营销创新新高度，包括邀请最美女足门将赵丽娜与虚拟人小狮妹 Léa 跨界助阵、发布「索肖社区」，与用户一起解锁纯正的法式魅力。
最终，东风标致这场惊喜不断的线上首秀发布会，在全网引发了超过千万人次围观，成功实现营销破圈。
新标，动感时尚的法式魅力
去年，标致宣布在全球范围内进行品牌焕新，并公布了第 11 代狮标。作为全球汽车工业的重要奠基者和引领者，标致品牌正加速迈进全新发展阶段，成为一个尽展「动感时尚法式魅力的创新品牌」。
紧随标致全球品牌焕新的步伐，东风标致深入推进品牌焕新在中国市场的落地，进一步传递品牌「美感、质感、动感」三个核心价值，强化「创新的品牌」定位认知，引领「新法式」潮流，开启标致在中国市场的全新篇章。
作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型，东风标致新 408 的出现，将进一步加速标致在中国市场的品牌焕新进程。
新车，满足中国消费者需求
立足于中国消费者需求，东风标致从去年开始，加速新产品投放节奏，陆续推出全新 4008/5008、508L 2022 款、2008 THE ONE 这些不同细分市场的车型，满足各类消费者的购车、用车需求。
刚刚首秀的东风标致新 408，采用标致最新家族设计，完美演绎了标致品牌核心 Allure——动感时尚的法式魅力，诠释了标致 「美感、动感、质感」的品牌价值，进一步满足了中国消费者的需求和喜好。
新 408 采用标致最新家族设计语言，动感时尚。引人瞩目的全新锋锐盾形狮标，配合星动点阵式进气格栅、狮眼 LED 大灯和獠牙 LED 日间行车灯、钻石切割铝合金轮毂、狮爪 LED 尾灯等独特的锋锐设计元素，狮王风采一览无遗。
同时，新 408 内饰焕新升级为 i-Cockpit 唯我座舱设计，拥有着出众的质感。小幅多功能赛车式方向盘+12 英寸液晶组合仪表盘+10 英寸智能高清触控屏，通过 i-Cockpit 唯我座舱的黄金三角设计，让驾驶员回归 C 位。极具金属质感的钢琴式按键，悬浮中控屏、法式设计与激情交汇，大空间与高品质共存。
新营销，向以客户为中心转变
营销方面，东风标致也在持续向「以客户为中心」转变，加强与用户的直接互动，提升用户参与感。新 408 首秀发布会上，东风标致不仅通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间，与新 408 首秀展车的极光绿车身颜色相互映衬，尽显产品格调。还有最美女足门将赵丽娜和虚拟人小狮妹 Léa 跨界助阵。
作为东风标致荣誉车主，赵丽娜选择新 408，主要看中了其颜值高、大空间和理念契合。大空间上，赵丽娜身高是 188cm，东风标致新 408 拥有同级最大车身尺寸和 2730mm 超长轴距，营造宽大奢适的空间，让高个子姑娘的大长腿伸展更自如。同时，东风标致新 408 还以 1.6T 涡轮增压发动机+爱信 6 速手自一体变速箱的动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验。理念契合上，新 408「做更好的我们」这句传播主张，也是运动员在赛场上的映射，无论遇到什么困难、只要全力以赴，在赛场上做更好的自己，那么就是真正意义上的「冠军」。
小狮妹 Léa 是东风标致专为用户打造的虚拟数字人 IP。通过小狮妹 Léa，东风标致可以与消费者即时的交互，从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻用户而言，虚拟数字人形象让品牌更年轻，更能激起用户的内心需求，产生情感上的共鸣，也更能迎合「新零售」时代消费者对品牌的新期望。
首秀直播中，小师妹 Léa 为观众带来了精彩的产品讲解，将新 408 的动感与时尚，生动形象、清晰明了地呈现给全国观众，看点十足。
来自元宇宙的小狮妹 Léa 有一个超能力：人们一切所想、所求都逃不过她的读心术，这让她能更好的洞察消费者的需求，也是她能成功被选为东风标致小狮妹、和超 280 万用户站在一起的原因。「真正的了解大家，并为大家带来更多惊喜」是她未来的使命。首秀后，小狮妹 Léa 还会继续以东风标致小狮妹的身份与大家见面。不同的场合，相同的目的，只为把更多关爱和惊喜带给狮粉们！
此外，东风标致还在活动中公布了新 408 将采用「新零售」模式，以客户为中心，消除信息不对称，价格透明，不需要议价，让消费者买车更轻松、更放心。未来，东风标致将全面开启「新零售」模式。
值得一提的是，新 408 首秀当晚，东风标致还公布了「抢先预订新 408，9.9 元得 2000 元豪礼；即刻入驻索肖社区，尊享七重礼遇」的超级惊喜，包括先享千人派对、百倍订金膨胀、数字藏品首发、疯狂星期五、超级合伙人、魅力社区生活和大咖圆桌派，以更实在的权益让「新法式」体验一步到位。
「索肖社区」是东风标致专为「狮粉」打造的一个互动平台。之所以叫索肖，是因为标致 212 年以前在法国索肖诞生，东风标致将社区命名为索肖，希望每一位入驻的伙伴都能感受最纯正标致的法式魅力。在这个社区里，「狮粉」们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流，一起共创、共治、共享「新法式 新体验」。
去年以来，东风标致转变营销理念，全面从「以品牌为中心」向「以客户为中心」转变，逐步「种草」当下年轻用户心智；以场景化营销、体验式营销和文化营销等途径，逐步与用户建立更亲密的情感价值链接。真正从用户思维出发，让产品的优势更好的被用户感知，一个全新的东风标致跃然纸上。