全新荣威 RX5 MAX:国潮不是雕龙绣凤

· Nov 01, 2021

近些年,国潮文化席卷国内消费市场,汽车领域也不例外。经过多年探索,荣威摸索出了一套理论:在变与不变、传承与创新中探索前行,传递文化自信,引领国潮风范。将来,也将继续用最贴近消费者需求的均衡设计与暖心科技,打造出一款又一款有坚守的高品质「国民车」,造福更多用户。

全新荣威 RX5 MAX 首次将律动设计语言的「精妙」替换为「强韧、舒展、韵律、洗炼」,秉持人文驱动技术、技术驱动品牌的顶层设计理念和荣威家族中东方、正气、可靠的生命线产品的形象,以强韧律动设计语言诠释其独有的力量和气场。在此基础上,上汽设计团队持续洞察新一代年轻消费者的时尚生活形态变化、寻求与年轻化精神的契合点,在「国潮」荣威,自信中华强势崛起的趋势下,顺势再设计,打造全新「国潮」美学,带给用户潮酷新体验。

 

国潮才不是雕龙绣凤

全新荣威 RX5 MAX 换装荣威家族化设计语言。上下一体贯通,上半部轮廓线俯冲趋势明显,抛弃臃肿,更显年轻。下半部横向大幅拉伸,带来更宽的体量,体现强壮实力感。内部嵌入前格栅,增加独有的烫印纹样点,凶狠激进中流露精致。设计手法实现再度进化,增强了荣威品牌识别度。头灯打破原有布局,上下分离,上分灯收窄纤长,横向贯通,尽显年轻态和科技感。下分灯由两个硕大的 led 灯块上下堆砌,似能量立方般能够喷涌出无尽光亮,照耀环宇。

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符号化的大灯设计有助于凸显科技感。图形上一改延续荣威如意、凌云等家族化设计语言,采用上下分体大灯。上分灯横向排布,收窄纤长,与格栅上沿贯通。下分灯由两个硕大的 led 灯块纵向上下堆砌,如钻石般镶嵌于车头两侧。

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多刃式引擎盖。俯冲向下倾斜明显,整体设计体量感十足,同时充满力量感的车筋线,均衡有力的带动了整个 HOOD 的丰富曲面变化,增强整车的年轻运动感。

为了打造兼具运动与稳健的新均衡视觉效果。全新荣威 RX5 MAX 两侧以尾灯为发端,线条向下延伸至下保收拢,形成两个对称的大 C 字结构,包裹住筋藏肉莹,凹凸有致的尾部,带来稳健安全感的同时,增强了整车运动感的视觉冲击力,主题鲜明新潮,辨识度极高。同时还通过窄尾窗设计提升尾部重心,增加运动感;贯穿式镀铬饰条等横向设计,让尾部更加舒展;而动感穿插的设计手法,让尾部层次更加丰富。

尾灯主视觉区域采用参数化设计,突起的菱形有序排列,仿佛铠甲,又似浪花,与前格栅遥相呼应,细节丰富,立体感、科技感强烈,极具视觉冲击力。上方倒扣纤细「c」字型位置灯,体现了极高的工艺品质感。

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车身侧面设计,整体比例设计仍然秉承荣威品牌「黄金分割」的比例特点, 同时突出了进取、奢适的设计定位。Hood 加长,短前悬,长后悬 ,视觉重心靠后,整车侧面体现豪华视觉;整车外轮廓硬朗不失优雅,体量雄壮,饱满且下沉的车头线条,倾斜的 A 柱和 C 柱,微微向下倾斜的车顶形成了考究修长的线性设计;平行贯通车身变化丰富的腰线设计,即使在静态都能给人以动态的前进感,挺拔感。上扬的窗线与裙线设计上充满内在逻辑,稳健不失韵律,造就了荣威 RX5 MAX 气场十足,同时也形成了都市感与专业感的均衡。

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低风阻后视镜整体锋锐立体,镜框上方尖角造型可以有效降低风流阻力。表面高亮金属饰条如同奔驰中划过车身的气流,运动感十足,并且后视镜上添加精致荣威小狮子图标,科技精致,提高品牌辨识度。

轮毂立面采用大块多边形切面堆砌,修长对称的辐条贯穿整个轮毂,造型锋锐,线条遒劲,在视觉上使人感觉尺寸更大。轮毂全部运用双材质设计,高亮黑中涌出合金原色,采用精车工艺,层次分明简约,工艺精致巧妙,品质感极强。

鲨鱼鳍 C 柱。适度地打破了逻辑,是为了重建更好更新的逻辑。在视觉上,C 柱像鲨鱼的背鳍营造出一种推进感,增加整车的运动感,镀铬面积随着型面的过渡而变化丰富,同时营造出悬浮式车顶的视觉效果,增加设计的年轻感和运动感。

以人为本的内饰设计

一直以来,国人对「物」有着情感赋予的诉求,强调人类与自然万物的交融均衡、和谐共存。对于智能,上汽设计不是一味地追求冰冷的高新科技叠加;车服务于人,只要人的基本属性没有变,那么人的基本诉求就不会变化,高情商的智能产品才是消费者所追求的;对于人文,上汽设计早已意识到未来的汽车设计不再是单纯的交通工具设计,不再只看重外观的好看与否、整车的好用与否,而更多地是追求情感化的人文空间打造,这成为未来设计师的一大使命。

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全新荣威 RX5 MAX 的内饰设计定位是基于驾驶场景的痛点需求而设计的首款智能座舱。整个内饰设计以「赋智能以情商,赋空间以情感」为设计主题,以现代科技为手段、人文精神为底蕴,通过更贴心的交互体验和融入大境界美学的内饰造型设计,致力打造集科技与人文于一体的智能座舱,从而实现「物」「人」合一的最终境界,满足消费者的真正需求,提升用户的驾驶乘坐体验。

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在三维世界中,平面围合成体,拆分成线,是最基本的形态之一。单独的,未经加工的平面是纯粹简单的,但是在外力的作用下,一个平面材质可以通过折,压、围等手法营造平和宁静、运动激情等多种感觉。上汽设计团队邵景峰总监与设计师们发觉平面的可塑性,重视平面在二维的位置意义,强调在三维空间上的视觉变化,赋予平面大小、虚实、色彩和材质等特征,将平面的造型意义大大扩展,并赋予平面围合出的空间以情感,倾心打造全新一代 RX5 MAX 纤薄锋锐,饱含情感关怀,未来科技,时尚年轻的内饰空间设计。

为此,荣威全新 RX5 MAX 提出了纤锋美学的设计思考:通过抽象的平面刻画锋锐时尚的刀锋面板和饱满的体块空间,以视觉的极简感受触发人们心底最纯粹的宁静,给人们带来最单纯的感动。辅以简单却深度设计的关键饰件,整体内饰空间细节精致,品质得到极大提升。

在全新一代 RX5 MAX 洞察近期的消费者审美变化,积线成面,将线性美学深度进化,凝练出以平面为核心设计元素的纤锋美学。整体座舱氛围横向展开,简洁舒展的同时时尚年轻,富有科技感。IP 台平整简单,光顺流畅,层次分明,好似中国明式条案,各种效果和功能铺陈其上,营造出「坐在车内运筹帷幄,决胜千里」的意境效果。首款搭载双 12.3 英寸大屏,浑然天成。如条案上展开的「山河社稷图」,包罗万象,可以看到驾驶过程中所有信息和情况,更加增添了内饰的未来科技感和年轻时尚感,成为内饰的点睛之妙。

横向贯穿的出风口,镶嵌在上下两篇平面之中,整体线条横向律动,营造出恢弘的空间感,与 IP 台设计主题相呼应;门内拉手处,将高尔夫球棒融入其中,工艺精致,整体视觉效果简约现代,举手投足间尽是尊贵体验。

车内空间:1875mm 超宽车体带来宽阔的车内空间。整体座舱氛围横向展开,简洁舒展,同时时尚年轻,富有科技感。IP 台平整简单,光顺流畅,层次分明,好似中国明式条案,各种效果和功能铺陈其上,营造出「坐在车内运筹帷幄,决胜千里」的意境效果。

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全新一体式中控台设计诠释荣威 RX5 MAX 集成设计思想。搭载双 12.3 英寸屏幕,采用一体的热弯工艺,表面无分件痕迹,完整一体,极佳地展现了视觉流畅性,内置高通骁龙 8155 的芯片,性能流畅,超越同级。中控位置,深度思考人机工程,搭建最适合驾驶员操控的布局,让驾驶员游刃有余,享受驾驶汽车的乐趣。同时,功能分区明显,娱乐功能区、驾驶操作区、储物区等,简洁明了,与整体内饰风格呼应,有效降低了驾驶过程中的误操作。

上汽设计基于驾驶场景的痛点需求,推出了全新的全域自然智能的人机共驾现象级 HMI 交互系统。

一「芯」多屏的信息架构重组,信息流转高效灵活。一致体验:打破屏幕边界,信息布局横跨屏幕,内容呈现更加完整、更加全面。实现智能交互、智能驾控和智能语音三大智能服务,让驾驶更加简单,更加顺畅。荣威 RX5 MAX 通过互动、服务、情感三大 MAX 来打造更贴心的交互体验,满足消费者的真实需求。

屏幕下方触控按键实现触控震动反馈,运用通感设计手段,让驾驶员操控自如有回答,避免不操作和误操作的可能。

内饰设计同样尽显豪华。零压豪华真皮座椅,利用流线一体贯通的精致设计带来视觉上的韵律感、精致感;真皮材质与前沿人机工学研究带来科技感、时尚感。在换挡面板处,第一次使用江山纹饰,千里江山尽在掌握。在除霜格栅处,第一次使用羽翼式搪塑纹理。在内饰搪塑处,首次使用新皮纹 Prada 十字纹饰,在细节之处仍能尽显精致。首次使用中控高亮黑镭雕结合参数化纹样,黑铬电镀代替普通柔光电镀技术,时尚科技,文武兼备,动静相宜。

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全新荣威 RX5 MAX 从听、视、触多感出发,荣威 RX5 MAX 从听、视、触多感出发,旨在营造声光电共舞、多感联动的沉浸式体验。

BOSE 沉浸式立体声音响系统,融入整个门板,高保真扬声器全面分布,独创声学提升舒适度。256 色随心溢彩交互式氛围灯,256 色氛围灯,可随音乐如水般律动,语音联动。呼吸式迎宾模式,与驾驶模式绑定,打造极致的视听盛宴。

达摩语义:可实现 AI 自主学习,改变人适应车机的传统模式,让车机适应人,跟随用户的使用场景和习惯不断成长,提升并优化人机交互体验,让用户驾驶过程中少低头,降低用户分心驾驶的风险。

上汽设计通过研究驾驶员开车过程中的肢体语言与心理状态,再加上高效快捷的越级科技配置,荣威品牌选择横向式电子档把,尽显高端质感,手掌摊开地交互方式,不仅手感舒适,同时也给驾驶者带来从容自信的心理暗示,营造出一种从容平静的车内环境,让车主行车自如。

色彩更具匠心

全新荣威 RX5 MAX 整车色彩主题通过撞色设计的冲突感来营造整车的运动氛围,大面积的深色如同浩瀚的宇宙,彩色饰条的加入就像暗夜中的一抹亮光,点亮了寰宇空间。内饰方面,山川纹的融入,座椅和门板上面的绗缝让整车内饰更有流动性,线条感也更加突出,整车也因此更加丰富。

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用户会有不同的选择,喜欢不一样的颜色,全新荣威 RX5 MAX 提供多种选择。外饰可选寰宇灰+对流红、珠光白、珠光黑、冲浪蓝,搭配纯黑、黑红、黑灰三种内饰选择,智能外饰颜色与情感内饰颜色的色彩饱和度对比,极客般的科技质感与赋予温度的软包材质的对比。这与当下年轻人的内外情感矛盾体不谋而合,增强内饰氛围的感知度和高级智能的品质感。

结语

作为一个时代的标签,荣威 RX5 系列销量已经超过 300 万。本次全新荣威 RX5 MAX 设计解析会,既是荣威品牌传承与创新的开始,也是新一代中国年轻人出行生活的开始。当时代鼓励中国开放和进取时,荣威就「世界为我所用」;当时代期盼当代中国年轻人表达时,我们就大胆「国潮」,积极展现属于中国的文化和自信。从今往后,荣威愿从国潮这个原点开始探索,响应时代的变革,满足大多数人的需求,去做真正的「国民车」。

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