经过去年一整年的时间，我想整个汽车圈对五菱宏光 MINI EV 已经不再陌生，毕竟谁也没能想到，在新能源销量榜上将特斯拉 Model 3 斩落马下的竟然是一台售价仅为 3 万块的五菱宏光代步神车。
五菱红光 Mini EV 销量最好的时候能在一天时间内卖出 1000 台车，而爆单所反应出来的是一个细分市场内的潜在需求。这次上汽通用五菱宝骏品牌则希望乘胜追击，在 A00 级市场之上推出宝骏 KiWi EV。这款车型定下接五菱红光 Mini EV 上承紧凑级电动车市场。不过与开拓了 A00 级电动车市场的五菱宏光 Mini EV 相比，这次的 KiWi EV 并不是 A0 级市场的开拓者，而是参与者。
空间、售价、续航，A00 级电动车市场的基础需求
虽有爆款在先，但我们仍需冷静看带宝骏 KiWi EV 的前景。目前在 A00 级纯电动车市场中的产品并不少，比如欧拉黑猫、北汽新能源的 LITE 等车型。宏光 Mini EV 的成功在于，消费者能够仅用 3 万元的价格便获得一台能够合法上路的汽车，而且在像上海这样的一线城市，更是能用 3 万元撬动一块新能源指标。
在 A00 级市场中，价格是凌驾于任何产品特点的有限选择项，而且在这一市场中，宏光 Mini EV 相当于独树一帜的存在。宝骏 KiWi EV 像再次成为爆款其实并不容易。
先来让我们看看 KiWi EV 的基础能力。新车提供基础版「设计师」、高阶版「艺术家」两款车型，分别售价 6.98 万元、7.88 万元。其中，「设计师」可选装「直流快充包」，选装后售价 7.18 万元；「艺术家」可选装「智能驾驶包」，选装后售价 8.68 万元。车身尺寸为 2984*1655*1595mm，轴距 2020mm。
新车搭载超越同级的 40kW 高效能电机，带来良好的动力输出体验，其高达 305km 的续航里程，加持直流快充功能，用户日常出行更无忧。当然，KiWi EV 电池包经过多达 16 项的严苛安全测试验证，四周采用全方位高强度钢防护，同时有智能电池安全系统的保驾护航。
KiWi EV 并不是这个市场中的独角兽，它的售价、续航力成与欧拉黑猫高度相似，不过在尺寸上差距明显。对空间的原始需求从来都是实用主义的特点，但与竞品之间产生空间反面的劣势也是没有办法，宝骏 KiWi EV 本是从先前的宝骏 E300 上改款而来的车型，在底层平台上很难做尺寸上的突破。
不过，令人以外的是，KiWi EV 开售一周之后便获得了 6000 份订单，在订单背后，宝骏有着哪些新招数来玩转 A0 级市场呢？
跟紧线上新零售模式的潮流
自新车发布预售后，KiWi EV 迅速掀起用户抢订狂潮。在短短 20 天时间里，KiWi EV 订单量突破 6000 台，实力印证这部「未来感摩登座驾」在都市人群中的超高人气。新车上市之际，为回应广大用户购车热情，KiWi EV 继续奉送「奇遇上市」惊喜。
上市之日起，广大用户通过宝骏 APP、LING Club 等各大官方平台，下订即可尊享「奇遇上市五重礼」。
将 KiWi EV 打造成时尚出行单品 IP
随着新车订单量的持续攀升，KiWi EV 的用户大家庭不断扩大。数据显示，在 KiWi EV 的购买人群中，25-36 岁的年轻人占比高达 65%，用户年轻化特征显著；本科学历及以上占比达 70%，增购比例高达 77%。TA 们高学历，有品味，高净值，大多数为时尚精英人群，拥有自己的潮流个性意识，对出行品质也有更高要求。
据统计，有超过 60%的用户被 KiWi EV 的「超高颜值」所吸引。KiWi EV 以前卫设计语言将理性美学与时尚理念完美融合，高度契合都市人群的个性时尚审美，成功打造都市「时尚出行单品」。
此外，新车搭载的丰富智能科技也赢得了广大用户的交口称赞。KiWi EV 搭载宝骏最新车联网 2.0 系统，可实现免唤醒语音交互、手机即车钥匙、手机远程开启空调、OTA 远程升级等功能。
调查发现，绝大多数用户购买 KiWi EV，除了用于满足基本出行需求外，更将其看作是一种自我表达的载体，或者是一辆行走的时尚单品。可以说，KiWi EV 充分满足了他们的品质出行和情感表达需求。
作为一款从功能到内核完美统一的都市时尚单品，KiWi EV 自面世以来，便致力于多维度、多层次链接用户，并与广大用户一起，「奇遇」都市生活更多精彩。
自面世以来，KiWi EV 便自带时尚摩登属性，跨界出圈。KiWi EV 携手时尚杂志 VOGUE 共创摩登大片，登陆阿里巴巴设计周开启摩登「奇遇」之旅，收获大批时尚摩登粉丝用户打卡。此外，KiWi EV 更以「时尚单品」属性收获多位顶流明星青睐。KiWi EV 奇遇明星体验官「Ms.KiWi」周雨彤，实力展现时尚摩登座驾。
不仅如此，KiWi EV 全球代言人及创意总监宋茜更带来时尚作品共创。此前，宋茜首个创意参与作品——「猪小八」座驾设计手稿已露出，吸引大批粉丝关注。与此同时，宋茜更带来多款 KiWi EV 限量定制版饰品，其时尚造型运用 KiWi EV 轮廓元素，加上高品质工艺，引起广大用户的种草抢订。
结语
宝骏 KiWi EV 的主要消费市场会集中在二线及以下城市，主要消费群体更偏向于年龄更小的 95 后甚至 00 后，我们不得不承认新时代的年轻人们的选车思维与传统逻辑是大有区别的，通过新零售模式和打造潮流 IP 的方式能否帮助 KiWi EV 在年轻人市场中缔造新一轮「神话」？我们还得慢慢看。