当宝马在中国全力以赴电动化

· May 02, 2023

今年的上海车展大概是电动化浓度最高的一届,也是国际化浓度最高的一届。 去年国内新能源市场渗透率超过 25%,成为全球新能源汽车最大的市场;而在自主品牌电动车的发力之下,中国消费者对于电动化、智能化的接受程度早已不是其他市场能比的。 这次上海车展,宝马一口气带来了全电动化车型阵容,旗下四大品牌 BMW、MINI、BMW Motorrad 和劳斯莱斯均在媒体日首日以电动化阵容亮相,包括五款新能源首发车以及三款展示宝马电动化、数字化和循环永续发展趋势的概念车。这次宝马带来的不仅仅是众多新能源新车和众多董事会成员,更是在电动化、数字化上的决心。 「 中国需求」 才能赢得中国市场 刚刚过去的第一季度,宝马集团在中国销量 194,773 辆 BMW 和 MINI,其中纯电动车 19,786 辆,占比超过 10%,是去年同期的 2 倍。年初宝马刚刚给自己立下目标,2023 年纯电动车销量占比达到 15%。宝马将提供更多纯电动车车型,更贴近中国市场需求来提升竞争力。 这次上海车展上,宝马有三款 BMW 电动化车型全球首发,分别是首次将纯电动 M 性能车与旗舰车型结合的创新纯电动 BMW i7 M70L,插混的创新 BMW XM Label Red 限量版,以及继 i3、iX3 后第三款国产纯电动车创新纯电动 BMW iX1。将中国作为全球首发的主场,中国市场对于这三款车型的意义不言而喻,特别是国产创新纯电动 BMW iX1。 (创新纯电动车 BMW i7 M70L)(创新 BMW XM Label Red 限量版)(创新纯电动 BMW iX1)在上海车展期间,负责表述了他对 iX1 的描述:「 在整个开发过程中,我们充分考虑了中国消费者的需求,真正做到了在中国、为中国。」(宝马紧凑车型与 MINI 生产线总监斯特凡·弗勒克博士)作为一款紧凑型 SAV,在国内推出的 BMW iX1 是长轴版本,相比标准版长度增加了 10cm,轴距超过了 2.8m。「 内部空间特别宽敞,尤其是后排空间,这是中国消费者尤其中意的功能。」 如果说推出长轴距版车型,让车内空间更宽敞,是中国市场的传统偏好;那除了长轴距以外,细节上的「 中国需求」 也被深入考量了。 比如,更长、更厚的后排座椅,更适合中国人身材比例的头枕设计,以及目前中国市场关注度极高的数字化。 宝马还快马加鞭地推出了第九代(BMW)操作系统,并把它搭载到了 BMW iX1 上。全新的操作系统以全触控作为基础交互设计理念,搭配由 10.25 英寸的数字仪表盘和 10.7 英寸的中央触控显示屏集成的一体式悬浮曲面屏。第九代 (BMW) 操作系统整合了很多我们日常的手机应用,包括车载微信、小程序、QQ 音乐定制上车,停车付费、充电站规划等需要基于大量国内数据的功能。 「 我们还推出了新的智能个人助理形象。你甚至可以看到它的表情,了解到它的情绪,从而进行很好的沟通和交流。这完全是为中国市场和中国消费者特别打造的。」 谈到新推出的智能个人助理形象,弗勒克博士这样说。 相较上一代系统,第九代 (BMW) 操作系统中专为中国用户设计的功能比例高达 70%。 BMW 引领情感化人机交互的未来 还记得二十多年前的电影《人工智能》中,机器人小孩大卫那句饱含感情的「mommy」,赚走了我一晚上的眼泪。给人工智能赋予感情,似乎是人类对于数字化的「 终极幻想」,就算在汽车上也不例外。 当然,各家车企对于「 感情」 的理解不同:拟人化的形象?像人一样拥有名字?个性化的答复语气?从形态、声音、名称上「 更像个人」,固然是为数字化赋予感情的一种外在表现方式;对用户来说,更贴近需求、更有生命力、更懂自己的交互,更是情感内化的表现。 给数字化赋予情感的第一步,就是打破刻板印象。目前的智能汽车给我们留下了一个根深蒂固的印象,智能座舱就是车机大屏,就是语音助手,就是一个个车机系统中的应用。然而,汽车的智能化并不是把汽车向数码产品方向发展,而是从用户场景和情感出发。 在年初的 CES 上,宝马发布了 BMW Dee 数字概念车,在上海车展上我们看到了 Dee 的亚洲首秀,以及定制化的专属唐三彩限定色的全彩 E Ink 版 BMW Dee。在 Dee 上我们看到,汽车的数字化不只是车机大屏,车身也可以是交互的一种途径,是融入环境和表达情绪的载体。当然 Dee 的可变色车身走向量产可能还有一段很远的距离,但对于数字化的理解已经融入在宝马量产车上。 比如,通过数字化让人与车的交流更自然。如今,越来越多的车型尝试用 HUD 平视显示,将驾驶关键信息从仪表盘中释放出来,投射到前挡风玻璃上,为的就是开车时能更自然更高效的获取信息。然而目前这种方式的缺点也很明显:画质的清晰度和色彩效果受光照影响;可以投射的信息有限;只能在特定角度看到信息。 最先把战斗机 HUD 技术引入乘用车的宝马在 Dee 上给 HUD 平视显示技术升级了。它们把仪表盘玻璃下缘设置了深色涂层区域,宽度覆盖整个挡风玻璃,驾驶相关的重要信息就投射到这个区域。 这样信息与前方道路在同一个视野平面上,驾驶员在看路况时就能看到,避免了低头看仪表的安全隐患,同时也能拥有传统仪表盘那样的清晰度和色彩效果,更能让车内所有成员都能看到。 宝马将这个技术命名为「BMW 全景视域桥」,只要坐在车上,与驾驶相关的信息能够根据不同使用场景恰到好处地出现,让驾驶体验更加便捷。 我们常常在各种对于未来出行的畅想中看到全车投影,直接用车窗玻璃展示信息,打造沉浸式的数字体验。「BMW 全景视域桥」也许就是这样的第一步。 循环永续 理念造就 绿色「 骨骼 」 与 绿色「 鞋子 」  「 循环永续」 可说是宝马集团三大发展战略支点之一。在中国,宝马率先提出了「360 度循环减碳」 理念,无论在供应链上还是生产领域、产品本身,都深入贯彻这一战略。iX1 就是这样一款将循环永续贯穿于产品全生命周期的「 绿色电动车」。 首先,在 iX1 … 继续阅读