现代名图的「错位竞争法则」

· Mar 03, 2021
2021 年 3 月 1 日,全新北京现代名图正式上市。从 2013 年登陆中国市场以来,名图车型累计销售 75 万辆,但随着时间推移,产品末期的名图车型已经逐渐失去了竞争力。面对智能汽车的浪潮,北京现代只有迎合大趋势才能回归主流市场,但现如今自主品牌的大势崛起打压了合资品牌的市场份额,对于全新现代名图来说,唯有错位竞争,才能在细分市场的夹缝中创造奇迹。
燃油纯电并行,用 A+级轿车的价格竞争 B 级市场
全新一代名图共推出包括两款动力在内的 5 款车型,售价区间 13.38-16.88 万元;名图纯电动共推出 3 款车型,售价区间为 17.88-20.38 万元。车身尺寸 4780*1815*1460mm,轴距 2770mm,与上一代车型相比,车长增加了 70mm,并且由于采用低重心的设计,车高降低了 10mm。
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燃油版名图在动力方面提供 1.8L MPI 发动机+CVT 变速器和 1.5T CVVD 发动机+7DCT 变速器两款动力组合。其中,1.8L 发动机最大功率 104.8kW,最大扭矩 175.5N·m,官方称百公里综合工况油耗低至 5.3L。另一套 1.5T CVVD 发动机,采用了现代汽车全球首创的 CVVD「连续可变气门持续期」技术,最大功率高达 125kW,最大扭矩为 253N·m,百公里综合工况油耗同样为 5.3L。
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名图纯电动搭载宁德时代提供的高电压三元锂电池组,电池容量为 56.5 千瓦时、能量密度达到 141.4 瓦时/千克,NEDC 标准下续航里程高达 520 公里,相当于可以让通勤半径 20 公里的上班族连续通勤三周而无需为充电烦恼。
除此之外,北京现代名图车型推出了「优越生活家」购车计划,无论是购买全新一代名图,还是购买名图纯电动的用户,都可以享受到包括终身免费保养(限首任车主);购车首付 1 万元起(含购置税),最高 3 年免息;置换补贴 5000 元/台,及 BlueLink 服务 3 年不限流量在内的多重利好政策。
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同时,购买全新一代名图的用户还可以享受到赠送交强险+商业险的实惠,以及购车 30 天内可退可换,1 年 9 折,2 年 7.5 折回购的高保值保障,此外,用户还可以根据自己的实际用车情况,在 5 年/10 万公里、3 年/15 万公里、7 年/7 万公里三种保修方案中任选其一。并且,北京现代还将为购买名图纯电动的用户,提供私人充电桩解决方案。
强化 D+S+N 布局,名图车型配置全面升级
全新一代名图和名图纯电动的上市,是北京现代 2021 年推进 D+S+N(中高级车+SUV+新能源) 产品布局战略迈出的第一步,使北京现代轿车和新能源两条产品线完成了全面焕新。
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作为一款为中国消费者量身定制的产品,全新名图车型全系均为自动挡,并且全系标配了 12.3 英寸中控屏、电子手刹、LED 日间行车灯、自动控制前大灯(带延时关灭)、空气净化系统(CN95 高效率滤芯)、发动机自动启停、TPMS 独立数显胎压监测系统、倒车影像等配置。更配有 23 项 ADAS 配置,及 L2+级别的自动驾驶技术。
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在车机方面,名图搭载了百度智能网联 3.0 系统,并预装了百度地图、QQ 音乐等热门 APP,以及团油这种集比价和移动支付功能于一体的新应用,在迎合中国消费者的偏好上下足了功夫。
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全新一代名图还采用了可以向家人、朋友共享车辆钥匙功能的手机 BLE 蓝牙钥匙、可以随时随地远程查看车辆状态信息的手机 BlueLink 功能,以及车家互联功能。通过语言控制,用户既可以在家中启动车辆、打开车灯,也可以在驾车回家的途中,远程开启家中的空调、热水器、空气净化器等智能家居设备。
夹缝或是更好的栖身之地
在北京现代的产品阵列中有两款 B 级车产品,除了名图还有第十代索纳塔,名图较索纳塔定位稍低,尺寸更小,两款产品形成高低互补之势。正因如此,北京现代得以将名图的售价下探到与 A+级轿车相同的价格,与同价竞品朗逸和轩逸相比,名图占得了尺寸优势。
发布会上,北京现代多次提到「迎合中国消费者需求」的问题,目前日、德两大车系阵营中的产品在本土化处理上仍有欠缺,尤其是在语音、车机 UI 和车机生态方面。所以全新换代名图在空间上降维打击对手的同时,更是用本土化车机迎合消费者的口味,如此便能在 A 级与 B 级轿车的市场夹缝中实现更好的销量。
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