宝马进军中国高端网约车市场，5 系长轴距成为唯一应用车型
2018 年，在出行领域，宝马在中国有不少动作。
5 月份，宝马成为首家在中国获得自动驾驶路试牌照的国际汽车制造商。7 月份，宝马作为理事会成员加入了百度阿波罗计划。
12 月 14 日，宝马又宣布自己旗下的出行服务品牌 ReachNow 即时出行将要拓展在华业务范围，正式进军中国高端网约车市场，现在成都的用户可以通过「即时出行」App，来预约或直接打车。
迄今为止，宝马是首家在中国获得「网络预约出租汽车经营许可证」的外资企业。
ReachNow 即时出行如何运营？
根据宝马的介绍，宝马 ReachNow 即时出行在中国的网约车业务，目标是为高端商务或旅行人士提供新的出行解决方案。首先会先在成都地区投入 200 辆车来运营，车型全部采用 BMW 5 系长轴距轿车，车辆整备和车内备用物品按宝马的话来说是细致入微，目前了解到的至少有水和纸巾。
不过现在还不是全天候服务，前期运营时间为周一到周五早 7:00 到晚 20:00，周六日及公共假期早 9:00 到晚 22:00。
在用户个性化服务上，宝马的确下了功夫。在订单页面上，用户可以选择自己的乘车喜好，司机会提前做好准备。比如设置温度、电台频道、请勿打电话、为我开门、请勿打扰等等。
司机这部分就比较有意思了，车队的专职司机要经过完整的专业培训，来保证他们按照不同用户的需求和不同场景提供个性化的高档服务，培训内容涉及品牌、产品、当地风土人情以及沟通与服务等各个方面。
在用户运营方面，宝马有着明确的规划，它希望能将服务延伸到旅途之外。因此，它和众多高档酒店、餐厅和商家签约，再联合成都的 BMW 经销商，为用户提供丰富的贵宾服务和优惠。
此外，宝马还会专门举办音乐会和艺术鉴赏等用户高端活动，让 ReachNow 即时出行成为一个有温度有态度的网约车平台。
ReachNow 即时出行的定价和规则
GeekCar 下载了即时出行 App，但是因为不在成都所以暂时无法体验。不过，我们从定价规则和用户规则里读出了一些有意思的点。
先说定价规则：ReachNow 即时出行的费用由起步价、最低消费、时常费、里程费、远途费构成。
起步价为 65 元，之后 10 元每公里，如果行驶超过 15 公里，超出部分会收取远程费 14 元每公里，并且时常费是 2.5 元每分钟。
另外，ReachNow 即时出行是有低消的。它的最低消费为 140 元，其中包含了 10 分钟，5 公里的费用，如果实际消费低于最低消费，则按最低消费结算。
再说用户规则：一般的网约车平台可能会更注意司机的行为，但是宝马的这个平台对用户也有一定的约束和惩戒制度。比如车内是禁止吸烟的，如果乘客把车弄脏了，需要支付 200 元的清洁费。
还有一些其他的规则和常用问题，大家感兴趣的可以下载 App 从设置里自行查看。
总结
这个价格一定会让很多人「不寒而栗，」但是也一定会引起一部分特定人群的注意。
可以看出来，宝马做的不是泛高端的市场，而是特定的高端市场。
在网约车的竞争里，各家拥有什么样的资源，比如车、司机、服务，想要吞噬哪部分市场，怎样锐利地抓住目标人群，这是最重要的。
在网约车市场里，此前也有不少出行品牌表示自己走的是高端路线，但是具体怎么高端也没有更多的说明。这次宝马在司机端约束、应用场景设计以及用户运营方面都有着非常细致的规划，看得出来，宝马对自己的商业路径有着清晰明确的针对性。
很长一段时间，我们都觉得网约车市场的格局可能要定型了，但是就在这个时候出现了更多的意外。前有上汽集团的享道出行，现在宝马又加入战局，我们又看到了网约车领域更多的不确定性和可能性。
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