上周在上海参加了观致 3 城市 SUV 的试驾活动。熟悉的酒店，熟悉的车子，对我来说，如果写一篇体验文章，还真是不太好找切入点，因为这款被称为「都市 SUV」的新车确实和以前的观致 3 五门版看上去变化不大，而且类似的试驾活动其实套路都大体相似。
不过在车子之外，我还是找到了一些与众不同的地方：观致在安排了常规的试驾项目之外，还拿出了两个小时让大家拼乐高玩具。
至少在我参加过的活动里，拼乐高还是第一次。可能是因为我本身就是乐高迷，看到这一个个小砖块儿，还觉得特别亲切。而其他媒体老师的反应呢？他们看起来很投入的在拼搭。不信看我在现场拍的视频：
拼搭的主题是「心目中理想的观致 3 都市 SUV 生活」，一些乐高积木加一个 1/43 的观致车模，组成了几组不同的作品。拼搭完成之后，还要把这些作品带回酒店进行评比，这时最有意思的画面出现了，媒体老师们毕恭毕敬的端着拼好的乐高，依次走向停着的试驾车，生怕出什么闪失。如果把手里的乐高换成蛋糕或者餐盘，好像也没什么违和感……
和这样的游戏项目相比，对车辆本身的试驾和体验倒变成了「次要环节」。我们三人一组，坐着这辆不算「全新」的新车，往返了一趟上海市区和崇明岛。在这个过程里，「干活儿」的感觉少了很多，更像是去郊游。我被 CES 和北美车展搞得昏天黑地，索性偷个懒，不去刻意关注车子本身如何如何，彻底放空自己。
看着他们高高兴兴玩乐高的时候，我忽然发现，观致开始有点不一样了：不再去按照老套路安排试驾内容，而是让大家「玩」起来，这种创意在其他品牌上可能早已有之，但是对观致来说好像还真是第一次。可以看得出来，观致的公关同学花了心思动了脑子，现场效果也不错。如果媒体老师们回想起来，一定会因为这些乐高砖块儿记住这次活动。
帮助我们组搭积木的观致公关总监梁虹也说，她们确实是想搞出一些新的花样，尝试更多的可能性，看看能不能用不大的花费来实现更好的效果。而跟我们一起玩乐高的时候，也能感觉出来梁虹的开心，这和之前在很多场合她的严肃形成了很大的反差。
也许这和都市 SUV 这款车的定位也有关系，它本身就是一辆以「休闲」为诉求的车子，从大家搭出的作品来看，对于它的用车场景的畅想，也都和生活、家人这些元素有关。其实仔细想想，这正是观致在这辆车上想要传达出的宣传点。
虽然它和观致 3 五门版在车辆硬件上并没有什么区别，但它更加「生活」，或许这才是气质层面最大的不同。当然，还是得说说车子本身，给我的感觉是，在以前两款车型上存在的变速箱换挡逻辑问题在这辆都市 SUV 上还是有了些改观。
在这一年里都艰难前行的观致，其实正需要这么一个机会让自己放松下来。观致自己轻松了，别人去看它也不会有一种「很累」的感觉了。而如果总是这么「会玩」，也许媒体对于观致的关注点也不会一直盯着销量、市场什么的不放了。
大胆猜测一下，以后观致在营销、公关上的新变化新玩法应该会更多。就像这次一样，让更多的人和观致一起愉快的「玩耍」。